(2)

Keywords – это мета-тег, предназначенный для создания списка из ключевых слов и фраз, которые соответствуют контенту продвигаемой веб-страницы и содержатся в самом тексте. Раньше тег keywords влиял на оптимизацию сайта, и его подъем в ТОП выдачи поисковых систем по определенным запросам пользователей. Вебмастера ими злоупотребляли, поэтому поисковые системы перестали учитывать этот тег.

Keywords находится в HTML-документе сайта внутри тега head

Ключевики, присутствующие в содержимом документа и прописанные в теге keywords, помогают поисковым роботам быстрее находить индексируемые страницы, которые соответствуют запросу пользователя. С помощью ключевых слов, поисковая машина быстро определяет тематику страницы и ее релевантность определенным запросам.

Без сомнений, роль написания в контенте web-сайта необходимого количества ключевиков очень велика. Вместе с этим важно сделать текст таким, чтобы он был читабельным для «живой» аудитории, а не просто набить его ключевыми словами для ботов. Но так было не всегда.

Почему keywords утратил значимость в SEO-оптимизации?

Раньше заполнение мета-тега keywords было даже важнее написания действительно хорошего информативного контента. Поисковые системы нередко выдавали на верхних позициях сайты с некачественными текстами, битком набитыми ключевыми словами. Только благодаря meta keywords они могли понять, как продвигается страница, и какой текст в ней содержится.

Веб-мастера начали злоупотреблять, а конкретнее, спамить ключевиками в keywords, и только за счет них пробивались на первые страницы поисковой выдачи, пренебрегая качеством контента, в котором нуждаются пользователи. Но со временем поисковики исправили эту проблему, изменив алгоритмы ранжирования и отказавшись от тега. Официально об этом заявили Google, Bing.

Некачественный и, порой, бессмысленный контент, умышленно перенасыщенный ключевиками, сегодня расценивается как серая оптимизация (на нашем сайте вы можете узнать подробнее о различных методах продвижения сайта). По этой причине сайт может потерять позиции и даже вылететь из индексации.

Как правильно заполнять мета-тег keywords?

Сегодня ключевые слова и фразы, содержащиеся в тексте страницы, необязательно дублировать в кейвордс, как это было раньше. Данный метод стал неактуальным, потому что у поисковиков появилось множество других современных инструментов для индексации и ранжирования страниц.

Однако никто не запрещает заполнять тег – он до сих пор поддерживается некоторыми популярными движками.

Важно! Яндекс открыто заявляет о своем отношении к тегу с ключевиками: «Может учитываться при определении релевантности страницы поисковым запросам».

Алгоритмы поисковых систем могут поменяться в любое время, и правильное написание ключей уж точно не сделает вашему сайту хуже:

1. Не допускайте переспама . Ограничьте количество keywords 3-4 главными ключами.
2. Следите за знаками препинания . Ключевые слова в теге keywords необходимо писать через запятую (после пробела) или можно писать все слова через пробел.
3. Делайте ключевики релевантными и уникальными . Их нужно обязательно писать так, чтобы они соответствовали контенту веб-страницы. Также не допускайте повторения кейвордса – для каждого документа он должен быть уникальным.
4. Не заполняйте keywords для служебных web-страниц , содержащих информацию о контактах и комментариях пользователей.

Заключение

Роль ключевых слов и фраз, а также плотности их написания в тексте документа очень велика. Но в силу изменения поисковых алгоритмов, их уже необязательно прописывать в мета-теге keywords. Тем не менее, заполнение данного тега ключами не будет лишним для Яндекса. Этот фактор не такой значимый, но если есть возможность, то лучше прописать.

Совокупность тегов title, description и keywords однозначно оказывает огромное влияние на нахождение той или иной страницы в результатах выдачи. Однако при детальном рассмотрении каждого из них становится понятно, что индивидуальный вклад в общий успех у каждого тега различен.

Мета тег keywords используется поисковыми алгоритмами для характеристики конкретной страницы с позиции ее релевантности тому или иному запросу. Длина содержимого тега keywords должна составлять 1-8 слов (иногда до 20!).

Синтаксис meta keywords приведен ниже:

< html> < head> < meta name= "keywords" content= "Список ключевых слов" >

Вокруг использования или неиспользования meta ключевых слов на страницах сайта ходит немало споров и различных домыслов. Мы попытаемся ответить на все вопросы и дать максимум информации относительно данного тега.

Тег key-words и его актуальность в различных поисковых системах

«Не забывайте о ключевиках, по возможности уникальных для каждой страницы

»

По моему, более прямо сказать нельзя. Яндекс та система, которая и в настоящее время учитывает тег keywords при ранжировании сайтов.

Google . Исследования направленные на установление влияния использования ключевых слов на поисковую выдачу однозначно говорят, что Google не учитывает их. Основное влияние на поискового робота оказывают МЕТА-теги title и description, а также их соответствие содержимому конкретной страницы. Если статья сама по себе написана под конкретный запрос (-сы), то поисковая система способна автономно без дополнительной помощи его (их) выявить.

Rambler . Страницы в поисковой системе Рамблер ранжируются без учета любого из meta-тегов за исключением тега . Данный факт не является секретом и подробно описан в рекомендациях для вебмастеров. Это объясняется желанием разработчиков Рамблер предоставить выдачу пользователям на основе тех данных, которые пользователи смогут реально увидеть на найденной странице. Не секрет, что многие оптимизаторы рассматривают meta-теги как значимые элементы влияния на поисковую выдачу.

Как правильно подбирать ключевые слова

Еще на этапе создания сайта необходимо сформировано семантическое ядро, которое должно быть положено в основу будущего контент плана. Это в идеале.

Индивидуальный подбор ключевых слов под конкретную статью следует вести при помощи вспомогательных инструментов. Для этого отлично подходят планировщик ключевых слов Google Adwords, wordstat.yandex.ru и т.п. Вы сможете отследить наиболее интересные для вашей стратегии продвижения запросы и учесть их в техническом задании для копирайтера непосредственно перед написанием статьи.

Очень важно не перегружать статью ключевыми словами. Пиши текст под конкретный запрос и отразите его в мета-теге keywords. При этом добавьте помимо основного ключа несколько низкочастотных запросов смежных с ним.

Избегайте переоптимизации ключевых слов. Не стоит употреблять одно и то же слово несколько раз, в разных падежах.

В вопросе общего количества слов в содержимом keywords придерживайтесь правила, чем меньше объем текста, тем меньше ключевых слов.

Взаимосвязь meta keywords и заголовков title, h1-h6

Старайтесь в максимальной степени согласовать заголовки страницы с ключевыми словами. Данное обстоятельство послужит дополнительным маркером говорящем о качестве контента и соответствии страницы конкретному поисковому запросу.

Основные выводы:

Несмотря на то, что в последнее время некоторые поисковые системы отказались от meta-keywords, как от фактора оказывающего влияние на ранжирование страниц в поисковой выдаче его использование все равно оправдано. Поисковая система Яндекс по прежнему его активно использует, а стало быть, если вам не будет лишним трафик из этого поисковика, следует придерживаться его требований.

Оптимизация мета-тегов Title и Description преследует две цели: продвинуть страницу по заданным ключевым словам, а также улучшить сниппет сайта в поисковых системах. Поэтому оптимизации этих тегов необходимо уделить особое внимание.

Смотрите видео по оптимизации мета-тега Title

Мета-тег Title

Яндекс показывает в своих результатах поиска только 50 символов , а Google 60−70 символов. При этом поисковые системы самостоятельно выбирают, какую именно часть названия страницы показать, а какую обрезать. В данной статье подробно рассмотрим нюансы создания Title страницы в разрезе .

Рассмотрим пример одной из страниц нашего тестового интернет-магазина.

Тег Title в данном случае составляет около 90 символов, а это означает, что его нужно сократить. При этом не забывайте про саму уникальность заголовка: оно должно быть максимально уникализированным как для вашего сайта, так и для интернета в целом. И, конечно, поисковые запросы в названии должны быть вписаны гармонично. Эту страницу мы оптимизируем под основной запрос« вечерние платья» и несколько остальных из выбранной группы:

Основной запрос вписываем в самое начало нашего тайтла: это влияет положительно на . Затем изучаем оставшуюся группу ключевых слов: выделяем из них уникальные, а далее составляем из полученного списка понятный и привлекательный тайтл(дальнейшую часть). Выглядеть в конечном итоге это будет следующим образом: «Вечерние платья в Москве недорого купить». Как видите, предложение одно, но оно включает в себя слова из всех поисковых запросов группы вечерних платьев, а также основной запрос, что очень важно.

Разумеется, вам предстоит уделить внимание осмысленности фразы. Комбинация всех слов из должна адекватно читаться. В нашем учебном примере мы этот этап пропустили.

Не включайте в тег Title различные названия, телефоны, адреса и так далее. У вас есть всего 50−70 символов и вам нужно составить привлекательный для кликов заголовок и разместить в нем все необходимые ключевые слова.

Если мы вернемся в поиск, то как раз заметим выбранные ранее слова из группы ключевых запросов у конкурентов:

Все слова, которые входят в состав ключевых запросов трех кластеров, необходимо включить в текст описания. При этом основной запрос мы используем в самом начале текста(также, как и в создании title).

Так как количество символов для написания сильно ограничено, старайтесь использовать только ключевые слова и то, что способно привлечь внимание пользователя. Оба момента равноценно важны: первый влияет на SEO результаты, второй приводит посетителей на сайт.

Красным выделена та часть описания, которая содержит в себе слова из групп поисковых запросов. Остальные же слова описывают конкурентные преимущества и в целом привлекательность предложения.

Так как поисковая система может проигнорировать информацию из данного мета-тега, нужно добавить в непосредственно текст страницы наше описание. Добавьте его в самое начало контента, но таким образом, чтобы оно гармонично сочеталось с остальной его частью.

Как только ваша страница будет проиндексирована поисковыми системами, проверьте сниппет с описанием. Если оно удачно попало, то все в порядке. В противном случае, просто измените сам текст из административной панели, который поисковая система решила использовать в качестве описания к выбранной странице.

Регулярно проверяйте и корректируйте их: описание вместе с заголовком страницы больше всего влияют на кликабельность вашего сайта в поиске.

Влад Мержевич

Метатеги используются для хранения информации предназначенной для браузеров и поисковых систем. Например, механизмы поисковых систем обращаются к метатегам для получения описания сайта, ключевых слов и других данных.

Метатеги для поисковых механизмов

Среди разработчиков сайтов существует мнение, что правильно написанные метатеги позволяют подняться к верхним строчкам поисковых серверов. На самом деле это не так, на одних метатегах высоко не поднимешься, но и неудачно выполненное содержимое метатегов может ухудшить рейтинг сайта.

Два метатега предназначены специально для поисковых серверов: description (описание) и keywords (ключевые слова). Некоторые вебмастера добавляли в раздел keywords ключевые слова, которые не имеют никакого отношения к теме сайта, но зато пользовались определенным успехом среди посетителей поисковиков. Однако, через некоторое время, поисковые системы научились бороться с таким явлением и проверяют содержимое веб-страницы на соответствие заявленным ключевым словам.

Некоторые принципы, относящиеся к метатегам:

• не включайте ключевые слова, которые не содержатся на ваших страницах;
• не повторяйте ключевые слова;
• используйте метатеги по их прямому назначению;
• делайте описание и список ключевых слов различными для каждой страницы сайта с учетом содержимого.

description

Большинство поисковых серверов отображают содержимое поля description (пример 1) при выводе результатов поиска. Если этого тега нет на странице, то поисковый движок просто перечислит первые встречающиеся слова на странице, которые, как правило, оказываются не очень-то и в тему.

Пример 1. Использование Description

keywords

Этот метатег был предназначен для описания ключевых слов, встречающихся на странице (пример 2). Но в результате действия людей, желающих попасть в верхние строчки поисковых систем любыми средствами, теперь дискредитирован. Поэтому многие поисковики пропускают этот параметр.

Пример 2. Использование Keywords

Ключевые слова можно перечислять через пробел или запятую. Поисковые системы сами приведут запись к виду, который они используют.

Автозагрузка страниц

Чтобы автоматически загружать новый документ через определенный промежуток времени используется инструкция http-equiv="refresh" (пример 3).

. Для операционной системы Windows и кириллицы charset обычно принимает значение utf-8 или windows-1251 (пример 4).

Пример 4. Выбор текущей кодировки

Кириллица

Если указание кодировки отсутствует, браузер пытается сам определить, какой тип символов используется в документе и выбирает необходимую кодировку автоматически. Браузер не всегда может точно распознать язык веб-страницы и в некоторых случаях предлагает вьетнамскую кодировку вместо кириллицы. По этой причине лучше всегда указывать приведенную строчку. Тем не менее, возникают обстоятельства, когда указание кодировки может принести определенный вред. Например, веб-сервер автоматически использует перекодирование данных в KOI-8, а браузер, встретив параметр charset=windows-1251 , переводит текст в кодировку Windows. Получается двойное изменение символов, прочитать такой текст не просто. К счастью, подобная проблема уже отходит в прошлое, во всяком случае, ее легко можно выявить и нейтрализовать на уровне сервера.